Актуальные идеи для малого бизнеса с нуля
Идеи для бизнеса
» » Фэшн-блогеры как двигатель продаж люксовых брендов в России

Фэшн-блогеры как двигатель продаж люксовых брендов в России

Почти половина покупателей предметов роскоши (45%) в России признались, что на их выбор повлияли блогеры. При этом еще шесть лет назад под влиянием блогосферы покупки делали только 11% потребителей

Основным каналом влияния при покупке элементов роскоши стали блогеры и социальные сети. Из отчета BCG и Altagamma — True-Luxury Global Consumer Insight, на который ссылается РБК, следует, что на них полагаются 45% покупателей люкса. В 2013 году этот показатель равнялся 11%.

Комментирует основатель маркетплейса luxxy.com Владимир Евладов.

— Мнение блогеров для людей намного ближе, чем обычная реклама, потому что это идет как личностный совет. Это как ролевая модель, они используются людьми. Поэтому закономерное явление.

— То есть люди считают это как рекомендацию от друзей?

— Да, потому что они контактируют с лидерами, с блогерами значительно ближе, чем с рекламой на телевидении, радио или в преcсе. Люди воспринимают блогеров как живых людей со своим мнением, со своими предпочтениями.

— Проводили сравнение, что в начале 2010-х годов было порядка 11% влияния блогосферы, сейчас — 45%. Как вы считаете, будет ли оно еще расти?

— В начале 2010-х годов и блогеров было не так уж много, поэтому с ростом количества блогеров будет расти, конечно, их влияние. Люди переходят от стандартных СМИ к электронным, к узким специализированным каналам в WhatsApp, в Telegram — сами формируют свою информационную среду. Те, на кого они подписываются, составляют их информационное поле. Поэтому, да, будет расти.

К покупателям люкса в исследовании относят людей, потративших за год на предметы роскоши не менее 40 тысяч евро.Влияние фэшн-блогеров в России оказалось даже выше среднемирового уровня, который составляет 41%.

При этом есть свои нюансы работы с аудиторией. Российские потребители люксовых брендов не доверяют рекламным постам, зато охотно полагаются на свой круг, считает телеведущая, владелец агентства PR Trend Екатерина Одинцова.

Екатерина Одинцова телеведущая, владелец агентства PR Trend «Очень важно, чтобы блогер был релевантен целевой аудитории. Для люксового сегмента самое большое значение имеет мнение потребителей данных товаров, то есть людей, ведущих премиальный образ жизни. Это не блогеры-миллионники, это микроблогеры, микроинфлюенсеры. Люди, которые сами являются покупателями, клиентами люксовых брендов, делятся информацией об этом не по контракту, не с рекламными хештегами, а действительно как потребители этого образа жизни. Рекламные посты не работают в люксовом сегменте. В люксовом сегменте работает именно нативная публикация, из которой не очевидно, что это реклама. Мне кажется, что влияние блогеров в дальнейшем расти не будет, потому что оно на пике. Будет расти понимание клиентов, что блогеры действительно очень важны и что очень большое количество информации клиенты получают сейчас именно из соцсетей, а не из каких-либо других источников».

При этом, по словам экспертов, опрошенных Business FM, классическая реклама все еще пользуется доверием потребителей люкса. Журналами руководствуются при выборе 36% российских покупателей, сайтами брендов — 33%

Автор: social.bfm.ru


Контакты:
Адрес: Товарная, 57-В, 121135, Москва,
Телефон:+7 971-129-61-42, Электронная почта: contact@lossless.ru идеи для бизнеса с нуля
Фэшн-блогеры как двигатель продаж люксовых брендов в России

Опубликовано 09.08.2019, автором , в разделе Фин ВК

возможно вас заинтересуют другие предложения:
   23 июн 2018
Ориентир на экологичность и комфорт: модные тенденции 2018 года в интерьерном дизайне...

Цвет золота сделает эффектным любой интерьер Стремление всегда быть в тренде, используя в жизни все самое модное, не обошло стороной и оформление интерьеров. Как и во многих других сферах дизайн…

   23 июн 2018
Хороший вопрос: Какой стол выбрать для маленькой кухни...

За последние двадцать лет новостройки стали заметно просторнее, но обеденной зоны (к сожалению) это пости не коснулось. Маленькие изолированные кухни в наших домах по-прежнему не редкость. Ставить бо…

   21 авг 2018
Кто проживает на дне океана...

Никто не знает что, что принесет рыболовный трал. Глубины океана до сих пор хранят множество тайн и являются домом для миллионов странных существ. Там, куда не проникает солнечный свет, существует сво…

   26 июн 2018
Про рыбалку...

Предисловие: я живу в Норвегии с мужем- норвежцем около 4 лет, дом наш прямо на берегу озера, и я люблю рыбалку. Рыбачить у нас можно прямо с пирса, это 30 м. от входа в дом, но всякие щуки, окуни и п…

   19 июн 2018
Деликатный вопрос: Где хранить белье, которое вы не успели постирать...

Какими бы ни был график работы и состав семьи, мы точно знаем одно: никто не мечтает проводить в компании стиральной машины 24 часа в сутки. К тому же включать ее ради двух полотенец — дело неблагода…

   10 окт 2017
Без перепланировки: 3 варианта обустройства однушки...

Рассказываем, как выбрать и расставить мебель так, чтобы дом был уютным и красивым В типовой малогабаритке можно обустроить комфортный интерьер как для холостяка, так и для пары или семьи с…

   16 мар 2019
Пленарное заседание съезда РСПП...

В. Путин: Уважаемые коллеги, добрый день! Очень рад всех приветствовать, всех участников, гостей съезда Российского союза промышленников и предпринимателей. Мы с вами встречаемся на этапе, когда раз…

   17 окт 2017
Наша семейная рабыня...

Она прожила с нами 56 лет. Она бесплатно нянчила меня и моих братьев и сестер. Мне было 11 лет, и я был обычным американским ребенком, когда я понял, что это — рабство. Пепел лежал в черной пластмасс…

   28 дек 2017
Как выбрать хороший дешёвый смартфон в 2017-2018 годах...

Пару-тройку лет назад умные мобильники начали покупать не только «компьютерщики», но и простые трудящиеся. А производители на почве сверхприбылей выпускали сотни новых, всё более крутых моделей кажды…

   26 мар 2018
Воронка продаж - что это такое, как выглядит и примеры ее построения. ...

как начинающий, так и опытный бизнесмен, занимающийся реализацией товаров или услуг, должен хорошо разбираться в маркетинговых технологиях и технике эффективных продаж. одним из ключевых понятий, которое необходимо

   21 авг 2018
Калмыкия...

С удивлением узнал, что в Калмыкии тоже течёт Волга. Съездили. К сожалению именно в пик метеорного потока Персеид небо две ночи было пасмурное, поэтому даже не стал искать центр исхождения ч…

вверх