Актуальные идеи для малого бизнеса с нуля
Идеи для бизнеса
» » Фэшн-блогеры как двигатель продаж люксовых брендов в России

Фэшн-блогеры как двигатель продаж люксовых брендов в России


Почти половина покупателей предметов роскоши (45%) в России признались, что на их выбор повлияли блогеры. При этом еще шесть лет назад под влиянием блогосферы покупки делали только 11% потребителей

Основным каналом влияния при покупке элементов роскоши стали блогеры и социальные сети. Из отчета BCG и Altagamma — True-Luxury Global Consumer Insight, на который ссылается РБК, следует, что на них полагаются 45% покупателей люкса. В 2013 году этот показатель равнялся 11%.

Комментирует основатель маркетплейса luxxy.com Владимир Евладов.

— Мнение блогеров для людей намного ближе, чем обычная реклама, потому что это идет как личностный совет. Это как ролевая модель, они используются людьми. Поэтому закономерное явление.

— То есть люди считают это как рекомендацию от друзей?

— Да, потому что они контактируют с лидерами, с блогерами значительно ближе, чем с рекламой на телевидении, радио или в преcсе. Люди воспринимают блогеров как живых людей со своим мнением, со своими предпочтениями.

— Проводили сравнение, что в начале 2010-х годов было порядка 11% влияния блогосферы, сейчас — 45%. Как вы считаете, будет ли оно еще расти?

— В начале 2010-х годов и блогеров было не так уж много, поэтому с ростом количества блогеров будет расти, конечно, их влияние. Люди переходят от стандартных СМИ к электронным, к узким специализированным каналам в WhatsApp, в Telegram — сами формируют свою информационную среду. Те, на кого они подписываются, составляют их информационное поле. Поэтому, да, будет расти.

К покупателям люкса в исследовании относят людей, потративших за год на предметы роскоши не менее 40 тысяч евро.Влияние фэшн-блогеров в России оказалось даже выше среднемирового уровня, который составляет 41%.

При этом есть свои нюансы работы с аудиторией. Российские потребители люксовых брендов не доверяют рекламным постам, зато охотно полагаются на свой круг, считает телеведущая, владелец агентства PR Trend Екатерина Одинцова.

Екатерина Одинцова телеведущая, владелец агентства PR Trend «Очень важно, чтобы блогер был релевантен целевой аудитории. Для люксового сегмента самое большое значение имеет мнение потребителей данных товаров, то есть людей, ведущих премиальный образ жизни. Это не блогеры-миллионники, это микроблогеры, микроинфлюенсеры. Люди, которые сами являются покупателями, клиентами люксовых брендов, делятся информацией об этом не по контракту, не с рекламными хештегами, а действительно как потребители этого образа жизни. Рекламные посты не работают в люксовом сегменте. В люксовом сегменте работает именно нативная публикация, из которой не очевидно, что это реклама. Мне кажется, что влияние блогеров в дальнейшем расти не будет, потому что оно на пике. Будет расти понимание клиентов, что блогеры действительно очень важны и что очень большое количество информации клиенты получают сейчас именно из соцсетей, а не из каких-либо других источников».

При этом, по словам экспертов, опрошенных Business FM, классическая реклама все еще пользуется доверием потребителей люкса. Журналами руководствуются при выборе 36% российских покупателей, сайтами брендов — 33%

Автор: social.bfm.ru


Контакты:
Адрес: Товарная, 57-В, 121135, Москва,
Телефон:+7 971-129-61-42, Электронная почта: contact@lossless.ru идеи для бизнеса с нуля
Фэшн-блогеры как двигатель продаж люксовых брендов в России

Опубликовано 09.08.2019, автором , в разделе Фин ВК

возможно вас заинтересуют другие предложения:
   16 мар 2019
Пленарное заседание съезда РСПП...

В. Путин: Уважаемые коллеги, добрый день! Очень рад всех приветствовать, всех участников, гостей съезда Российского союза промышленников и предпринимателей. Мы с вами встречаемся на этапе, когда раз…

   09 фев 2019
«Мы живем среди фальшаков» — архитектор Скокан о современной Москве...

Один из участников группы НЭР — архитектор, основатель бюро «Остоженка» Александр Скокан. В интервью «РБК-Недвижимости» он рассказал, о чем мечтали архитекторы «оттепели», когда закончилась идея будущ…

   17 янв 2019
Орешкин: «России важно участвовать в Давосском форуме»...

НДС, «Русал», расчеты в евро и частные инвестиции: министр экономического развития дал Business FM интервью в кулуарах Гайдаровского форумаИнфляция пока ниже ожиданий от повышения НДС — такова оценка …

   25 июн 2018
Как выбраться из разрухи и депрессии: поляки дают урок России...

И делают это на примере города Лодзь. 10 лет назад здесь были только алкаши, наркоманы, бандиты и нищие обыватели, потерявшие надежду: типичный Детройт или Урюпинск. Город процветал на легкой промышл…

   20 июн 2018
«Дорогая, я ухожу от тебя к роботу!»: заменят ли секс-андроиды реальные отношения?...

Пока в Москве мужчины посещают «первый законный бордель» с резиновыми куклами, а журналисты даже пишут провокационные отчеты о тестировании этих «работниц», американец Мэтт МакМюллен разработал секс…

   15 мар 2018
Дети — цветы жизни? Прополка и удобрение. Личные наблюдения...

Последние 3 года я работаю педагогом дополнительного образования и постоянно общаюсь с детьми и молодежью (с молодежью работаю уже давненько, но не имея статуса педагога). И хочу вас заверить, несмот…

   29 дек 2017
Марат Хуснуллин: «Лужники» и «Зарядье» стали объектами мирового уровня...

Интервью заместителя мэра Москвы по вопросам градостроительной политики и строительства Марата Хуснуллин телеканалу «Москва 24». - Марат Шакирзянович, здравствуйте. …

   29 дек 2017
Марат Хуснуллин: «Лужники» и «Зарядье» стали объектами мирового уровня...

Интервью заместителя мэра Москвы по вопросам градостроительной политики и строительства Марата Хуснуллин телеканалу «Москва 24». - Марат Шакирзянович, здравствуйте. …

   28 дек 2017
Как выбрать хороший дешёвый смартфон в 2017-2018 годах...

Пару-тройку лет назад умные мобильники начали покупать не только «компьютерщики», но и простые трудящиеся. А производители на почве сверхприбылей выпускали сотни новых, всё более крутых моделей кажды…

   11 ноя 2017
5 жестоких истин, которые сделают вас лучше ...

эта статья выбьет у вас почву из-под ног и заставит вашу голову работать. № 5. мир волнует только то, что он может получить от вас давайте предположим, что человека, которого вы любите больше всего на свете, только что

   17 окт 2017
Наша семейная рабыня...

Она прожила с нами 56 лет. Она бесплатно нянчила меня и моих братьев и сестер. Мне было 11 лет, и я был обычным американским ребенком, когда я понял, что это — рабство. Пепел лежал в черной пластмасс…

вверх